L'outil BIMI (Brand Indicators for Message Identification) est un outil puissant qui permet aux marques d'accroître leur visibilité et leur crédibilité dans leurs communications par courriel. En intégrant leur logo à leurs courriels, elles renforcent leur notoriété et se démarquent des autres expéditeurs.
BIMI est un système standardisé qui fonctionne en vérifiant les informations de l'expéditeur et en affichant le logo de la marque dans les clients de messagerie compatibles.
Pour mettre en œuvre BIMI, une marque doit avoir préalablement implémenté DKIM, DMARC et SPF. Ces trois méthodes de vérification des informations de l'expéditeur permettent de confirmer son identité, et BIMI va plus loin en affichant le logo de l'expéditeur.
L'enregistrement BIMI est un fichier texte, conforme à un format spécifique, hébergé sur les serveurs de l'expéditeur. Lorsqu'un destinataire reçoit un courriel, son service de messagerie vérifie le fichier BIMI et son serveur hôte afin de confirmer l'identité de l'expéditeur. Si la vérification est concluante, le service de messagerie récupère le logo de l'expéditeur à l'emplacement indiqué dans l'enregistrement BIMI et l'affiche dans la boîte de réception du destinataire.
L'affichage du logo de l'expéditeur dans la boîte de réception du destinataire (BIMI) offre plusieurs avantages aux marques. Premièrement, il contribue à renforcer la notoriété et la confiance envers la marque. Deuxièmement, il favorise l'adoption de DMARC et l'alignement des systèmes d'authentification, ce qui permet de lutter contre l'usurpation d'identité et les attaques de phishing. Enfin, il améliore la délivrabilité et l'engagement des emails en augmentant leur visibilité et en réduisant le risque qu'ils soient classés comme spam.
Il est toutefois important de noter que le BIMI n'est pas encore pris en charge par tous les clients de messagerie. Actuellement, seuls quelques fournisseurs, comme Yahoo et Gmail, le prennent en charge. De ce fait, les marques ne pourront peut-être pas profiter pleinement des avantages du BIMI tant que son adoption ne sera pas plus généralisée. Néanmoins, la mise en œuvre du BIMI constitue un pas dans la bonne direction pour renforcer la notoriété et la crédibilité de la marque dans ses communications par e-mail.
