Utilisez-vous les influenceurs pour accroître la notoriété de votre marque ? Si ce n’est pas le cas, voici quelques statistiques qui pourraient vous intéresser. Vous faites partie des 7 % qui ne les utilisent pas. Un rapport de 2019 indique que 93 % des spécialistes du marketing ont recours au marketing d’influence.

Le retour sur investissement moyen pour chaque dollar dépensé est de 18 dollars. 80 % des consommateurs achètent un produit parce qu'un influenceur le leur a recommandé.

Nul doute que les influenceurs continueront d'impacter les stratégies marketing à l'avenir. Le défi consiste toutefois à trouver l'influenceur idéal pour votre marque. Ensuite, il s'agit de trouver un moyen d'entrer en contact avec lui afin de le convaincre de s'associer à votre stratégie.

Notre article vous montrera comment rédiger l'email de prise de contact idéal pour les influenceurs. Alors, que faut-il savoir ?

Email de prise de contact pour les influenceurs : comment les rédiger

Un e-mail de prise de contact vous permet d'entrer en contact avec des influenceurs ou d'autres personnes en vue d'une collaboration. Suivez notre guide ci-dessous pour rédiger l'e-mail idéal.

Déterminez vos objectifs en matière de marketing d'influence

N'entamez pas la recherche d'un influenceur sans avoir une idée précise de vos objectifs. Quels sont-ils pour vous ? Souhaitez-vous, par exemple, faire appel à lui pour développer votre réseau local ?

Ceux qui fournissent ce service Tirez parti de l'autorité et de la confiance que les abonnés accordent aux influenceurs. Les liens retour vers leurs sites vous permettent d'atteindre un large public et augmentent vos chances de développer une audience organique.

Que leur offrez-vous en échange ? Certains influenceurs travaillent contre de l’argent, d’autres contre des produits, des réductions ou une reconnaissance. Cette dernière option est idéale si votre budget est limité.

Identifiez l'influenceur avec lequel vous souhaitez collaborer.

L'influenceur avec lequel vous choisissez de collaborer peut faire ou défaire votre marque. Concentrez-vous sur :

  • Pertinence – évitez de choisir un influenceur simplement parce qu'il a obtenu la notoriété. Recherchez plutôt une personne pertinente pour votre secteur d'activité. Cela détermine le type d'abonnés qu'il possède, ce qui vous sera utile. Par exemple, si vous vendez des produits pour bébés, un influenceur du secteur automobile ne sera peut-être pas le plus approprié.
  • Portée – Combien d'abonnés ont-ils ? Idéalement, plus ils en ont, mieux c'est.
  • Engagement – ​​Quel est le niveau d'engagement de l'influenceur auprès de sa communauté ? En visionnant certaines vidéos, vous remarquerez qu'il répond activement aux commentaires et les apprécie. Cet engagement sera crucial pour la promotion de votre marque.

À ce stade, il est essentiel de ne pas se contenter d'un seul influenceur. Celui-ci pourrait refuser votre demande. Vous devrez alors en chercher un autre.

Commencez à interagir avec les influenceurs

Une fois votre liste d'influenceurs établie, commencez à interagir avec eux. Suivez-les sur leurs réseaux sociaux : cela vous permettra d'établir une relation et d'observer leur mode de fonctionnement.

Réfléchissez à votre message et à votre plan.

Quel message souhaitez-vous transmettre dans cet e-mail de prise de contact ? Votre objectif principal est de les intégrer. Cependant, vous devez les convaincre de l'intérêt de collaborer avec vous. Vos objectifs marketing jouent un rôle déterminant à ce stade. Cherchez-vous à accroître la notoriété de votre marque ? Souhaitez-vous générer des prospects ? Les conversions font-elles partie des missions de l'influenceur ?

Lorsque vous réfléchissez au plan, faites simple.

L'objet doit être accrocheur et captivant ; cela augmente les chances que l'influenceur ouvre l'e-mail.

  • Adressez-vous à l'influenceur par son nom.
  • Évitez de trop détailler le corps du texte. Essayez de résumer votre proposition dès le premier paragraphe. Si vous y parvenez, l'influenceur aura envie de poursuivre sa lecture.
  • L'influenceur ne s'intéressera qu'à une chose : quel est mon intérêt ? Par conséquent, à ce stade, un long discours sur votre entreprise et vos produits risque d'être une perte de temps. N'oubliez pas, en revanche, d'inclure un lien vers le site web de votre entreprise dans votre e-mail. L'influenceur pourrait vouloir y jeter un œil.
  • Cependant, vos attentes doivent être réalistes. Vos objectifs doivent vous guider pour déterminer ce que vous attendez de l'influenceur.
  • N'hésitez pas à flatter un peu leur ego si nécessaire. Personnaliser votre courriel leur montrera que vous les suivez. Vous marquerez des points en reconnaissant leurs réussites. Nous avons été impressionnés par la façon dont vous avez présenté le produit X. Votre compréhension du sujet et votre présentation étaient instructives et très convaincantes. Attention toutefois à ne pas trop flatter ; vous risqueriez de paraître artificiel.
  • Veuillez conserver un ton professionnel. Après tout, il s'agit d'une proposition commerciale. Même si vous souhaitez y ajouter une touche d'humour ou de légèreté, n'en faites pas trop.

Si votre corps de texte dépasse les 100 mots, c'est qu'il contient trop d'informations. Il est temps de le raccourcir et de le reformuler. Cependant, cela peut s'avérer complexe. Une meilleure solution pour respecter la limite de 100 mots est de condenser le texte en le résumant. Utilisez une méthode robuste. résumé Des outils en ligne peuvent vous aider à automatiser ce processus. Ainsi, vous pourrez vous assurer que toutes les informations essentielles figurent dans le corps de votre courriel sans dépasser la limite de 100 mots.

Suivi

Les semaines passent et je n'ai toujours pas de réponse. Il peut y avoir plusieurs raisons à cela.

Certaines personnes ne lisent tout simplement pas leurs courriels. Même si elles les lisent, elles peuvent avoir oublié d'y répondre. Imaginez la quantité de contenu qu'elles consultent chaque jour ! Votre courriel a peut-être même atterri dans les courriers indésirables. Voici quelques solutions.

Utilisez leurs plateformes, puisque vous les suivez déjà, pour les informer que vous leur avez envoyé un courriel.

Envoyer un e-mail de suivi

Selon votre secteur d'activité, envoyez-leur un colis contenant vos produits.

Préparez-vous à quelques déceptions. Tous les influenceurs ne vous donneront pas de retours positifs. Certains seront peut-être trop occupés pour accepter davantage de projets. D'autres n'auront peut-être aucun intérêt pour ce que vous proposez. Cependant, avec persévérance et patience, vous finirez par trouver l'influenceur idéal pour votre marque.

Réflexions finales

Collaborer avec le bon influenceur aura un impact significatif sur vos activités marketing. Prenez le temps de bien choisir celui ou celle avec qui vous souhaitez travailler. Il ou elle doit être en phase avec votre secteur d'activité, car cela détermine le type d'abonnés qu'elle rassemble. Analysez le nombre d'abonnés de l'influenceur et la manière dont il ou elle interagit avec eux.

Pour rédiger un e-mail de prise de contact efficace avec des influenceurs, suivez les conseils ci-dessus. Convainquez l'influenceur de collaborer avec vous. Montrez-lui les avantages que ce partenariat lui apportera. Toutefois, soyez clair sur vos attentes dès le départ.