Le marketing par e-mail est un domaine difficile, et c'est encore plus frustrant de voir ses e-mails, pourtant magnifiquement rédigés et conçus artistiquement, atterrir directement dans le dossier spam.
Franchement, on s'est tous déjà arraché les cheveux en voyant les statistiques de nos emails et en se demandant pourquoi ils atterrissent directement dans les spams. En réalité, il y a de nombreuses raisons pour lesquelles un email y atterrit, la principale étant la qualité de votre liste de diffusion. Cela dépend notamment de la façon dont vous l'avez développée.

La raison principale étant la santé de votre liste de diffusion.

Comment éviter d'atterrir dans le dossier Spam

Éviter que vos e-mails ne soient classés comme spam peut sembler une tâche ardue, mais nous sommes là pour vous aider à mieux comprendre comment y remédier. Le plus étonnant, c'est que même les spécialistes du marketing par e-mail les plus expérimentés rencontrent parfois des problèmes de délivrabilité. Examinons ensemble les points clés à vérifier.

1. Développez votre liste de diffusion de manière organique.

Une liste de diffusion est votre atout commercial le plus précieux ; en prendre soin est toujours très rentable. Constituer une liste de qualité demande du temps, et la plupart des spécialistes du marketing par e-mail rencontrent des difficultés avec leurs données en raison de leur mauvaise qualité. Collectez des données de qualité dès le départ grâce à des formulaires d'inscription, des pages de destination ou d'autres contenus à accès restreint.

2. Suivez la procédure de double opt-in

Le marketing basé sur le consentement est la clé du succès en email marketing. Le double opt-in, appliqué rigoureusement, garantit que vos abonnés ont explicitement demandé à figurer sur votre liste de diffusion et à recevoir vos contenus. Une liste d'emails avec double opt-in affiche de meilleurs taux d'engagement. Pour éviter que votre liste ne contienne d'adresses invalides, rejetées, jetables ou pièges à spam, l'utilisation de DeBounce peut s'avérer utile. plugin WordPress de validation d'email, Widget JavaScript de validation d'email or API de validation d'email.

3. Soyez un expéditeur authentifié

Cela signifie simplement publier les protocoles d'authentification des e-mails tels que SPF, DKIM et DMARC afin de gagner la confiance des fournisseurs de messagerie et des FAI et d'être reconnu comme expéditeur légitime. Être un expéditeur authentifié augmente les chances que vos e-mails arrivent dans la boîte de réception.

4. Respectez les règles d'hygiène des listes de diffusion.

C'est une évidence ! Une liste de diffusion par e-mail, en fait, une nettoyer la liste de diffusion C'est l'arme la plus importante de votre arsenal. Croyez-moi, sans une gestion rigoureuse de votre liste de diffusion, vos e-mails finiront directement dans les spams.

5. Surveillez la réputation de votre expéditeur

Surveiller votre réputation d'expéditeur vous donne une bonne idée de la façon dont vos e-mails sont reçus par vos abonnés. Le score de réputation d'expéditeur varie de 0 à 100 et indique comment votre adresse IP et votre domaine sont perçus par les fournisseurs de messagerie. De nombreux autres indicateurs, tels que les signalements de spam et les listes noires, sont également pris en compte pour évaluer votre réputation. La réputation d'expéditeur est un indicateur clé qui requiert une attention constante.

6. Indiquez à vos abonnés leurs préférences en matière de courriel

Mettre en place un centre de gestion des préférences e-mail permet de segmenter automatiquement vos abonnés. C'est également un moyen simple de leur permettre de gérer leurs préférences e-mail via un portail unique.

7. Surveillez les indicateurs d'engagement par e-mail

Les indicateurs d'engagement des campagnes d'emailing sont essentiels pour tout spécialiste du marketing par email. Le suivi d'indicateurs tels que le taux d'ouverture, le taux de rebond et le taux de clics permet d'analyser et d'ajuster efficacement vos campagnes en fonction des besoins.

8. Apportez de la valeur à travers votre contenu

Le marketing par e-mail ne se limite pas à la promotion et aux ventes agressives. Pour fidéliser vos abonnés et susciter leur intérêt, il est essentiel de leur apporter de la valeur ajoutée grâce à un contenu pertinent. Parmi les meilleures idées de contenu, on trouve les guides électroniques gratuits, les tutoriels et les outils gratuits.